新华书店概念再升级 鹤之魂绿色书店开业

（本文转载自人民网）

　　人民网6月22日电  6月21日，黑龙江省齐齐哈尔市新华书店历时八个月，圆满完成了门店升级改造，位于黑龙江省齐齐哈尔市建华区卜奎大街的“鹤之魂绿色书店”正式开业，并举行了“青少年阅读基地”、“读者俱乐部”揭牌仪式。

升级后的新华书店经营面积为1100平方米，因地处世界闻名的丹顶鹤故乡和中国绿色食品之都，因而称为“鹤之魂绿色书店”。鹤之魂绿色书店是黑龙江西部地区规模最大、辐射大兴安岭及内蒙古东部地区兼具少数民族特色的综合书店之一。书店整体定位为“人文休闲坊 文化传播台”，集图书、阅读、休闲、娱乐、时尚、创意、文化体验、文化消费、文化传播为一体，包括综合图书卖场、儿童绘本馆、阅读活动区、鹤鸣书咖、鹤舞茶馆五大功能区、涵盖“市青少年阅读基地”“齐齐哈尔市读者俱乐部”“市少数民族少儿合唱基地”“达斡尔族文化活动基地”“鹤文化文学研究实践基地”“市儿童国学培育基地”“少儿书法绘画创作基地”七大基地。该店一层主要是少儿图书、生活图书、工具书以及文创产品；二层主要是社科图书、文艺图书、科技图书以及咖啡吧。改造后的新华书店图书经营与多元业态的比例达到了1:1。

据齐齐哈尔市新华书店总经理杨国田介绍，改造前的新华书店历经十几年的经营，无论在设施设备还是卖场环境上都已落后，而且只有图书产品，没有多元业态。为了让“新华书店”这个文化老品牌重新焕发活力，打造一个集互动体验和文化休闲于一体的“城市书房”，推动全民阅读，为齐齐哈尔市项目建设、产业发展营造良好的环境，加快文化产业的发展，实现文化强市，一年来齐齐哈尔市新华书店有限公司根据黑龙江省图书音像发行集团关于《新华书店经营业态转型升级暨企业形象建设工作方案》的要求，在黑龙江省出版集团和黑龙江省图书音像发行集团的领导下，在中共齐齐哈尔市委、市政府和市文广新局的大力支持下，积极进行门店概念升级，大胆探索了实体书店发展新模式。目前，黑龙江省图书音像发行集团积极推进门店升级，据董事长曲柏龙介绍，目前已经有九家市级门店完成了升级改造，接下来还将对四家市级门店和十家县级店进行升级。

围绕“鹤城+”概念 彰显地域特色文化

每一座城都有一个让人难忘的书店，这样的一个书店不但蕴含着这座城市的文化，更像是这座城市的故事集，将厚重的历史融入书店的血脉成为一座城市经久的地标，散发着浓浓的文艺气息。在这样浮躁的尘世里彰显着一座城市独特的人文魅力，而齐齐哈尔的独特魅力来源于“鹤城”的特色文化，观鹤、养鹤、保护鹤、研究鹤蔚然成风，写鹤、画鹤、摄鹤、唱鹤、演鹤、塑鹤蓬勃兴起，鹤承载着这座城市的文化底蕴，而“鹤城+”概念成为这次新华书店改造升级的灵感来源。

该书店由北京上元环艺全案设计，据设计总监仪祥策介绍，该店在设计理念上沿承和挖掘地域文化，将“鹤”元素贯穿书店改造升级过程，成为书店一个浓厚的文化元素，并启用全省新华书店统一视觉识别系统。书店外观沿承了地域文化，汲取最具代表性的鹤文化，以“智慧之翼”为整体设计理念，将其巧妙地转换成艺术语言，抽象而诗意地渲染在书店空间当中，使书店外形设计既融入时代感，也彰显艺术气息，与这座城市一样，形成了自己独特的标志。

值得一提的是，由北京上元环艺创作的黑龙江省发行集团的新标志，增强了由集团到子公司连锁形象的统一性和企业文化的延续性。据仪祥策介绍，新标识抽象提炼了“新华书店”经典毛体字的书法笔意，凝聚结合以“龙”为寓意的文化图腾，又契合了英文culture（文化）的首字母“c”，预示新华书店由单一的图书经营向构建大文化经营格局的转变，彰显鹤城文化。书店升级后，读者不但可以看书、买书，还可以听音乐、品咖啡、享受文创产品带来的乐趣；形成了一个综合性文化艺术空间，颠覆了传统意义上的书店。

升级理念 打造文化休闲新地标

书店概念升级后，经营理念有较大改变。一是由单元化经营变成多元化业态。改变过去单纯买书卖书的传统格局，变成以经营图书为主，兼营其他行业，跨行业、跨系统、跨范围的多行业、多形式、多品牌、多渠道的经营模式。二是以书为媒，将售书与读书、品书、评书、著书融合，读书和体验、读书和休闲、读书和创意同步。把书店办成全市青少年阅读基地，办成读书人聚会、侃书、品茶、喝咖啡的时尚文化空间，实现传统书店从服务读者到服务大众的角色转换。三是以书店为依托，进行深度拓展服务。建立全国首家店内民乐乐团、首家少数民族少儿合唱团，定期定点为读者演出；建立国学课堂，定期为中小学生示范；建立书法绘画之家，定期授课、评比；建立鹤城书坊绘本馆和达斡尔族文化活动基地，把书店的触角扩展到社会的方方面面。四是做好“精品图书进校园”活动。在市教育局支持下，做好“精品图书进校园”和“语文主题学习“活动，每周与教育主管部门、中小学校联合举办各类读书活动，激发青少年读书和学习热情，从小养成读书习惯。

升级后的书店，为爱书人提供了更舒适的阅读空间，混着书香和咖啡的香气，让更多人可以在这里享受美好的书香研磨时光。让生活变得更加精致，书店营造一个让心灵能够得到休憩的文化空间，供爱书人小聚促膝长谈；还贴心地为爱书的小朋友们专门设置了儿童区，儿童区内涵盖大量的绘本供小朋友们挑选；也为年轻的女性和妈妈们设立了布艺玩偶区，融入更多的时尚手工DIY元素。升级后的新华书店品牌被赋予新的文化内涵，将成为多元、立体式文化发展空间及文化休闲新地标。