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书店升级的“最美”塑造与专业性设计

发布时间:2016/03/22

2016年刚刚开启,河南郑州传来消息:北京上元环艺的策划与设计的作品,《大河书局经纬店》文化卖场,在2015年末开业之际,受到到业主与顾客的一致好评,被誉为“河南最美书店”。据说一位省文化部门官员无意间发现此店,对卖场内外的空间设计大加赞赏。

 这家店面美在哪里?其成功之处何在?是如何设计建构的?承担此店策划与设计总创意的、北京上元环艺设计总监仪祥策道出迷津:实体书店在今天大数据、网络时代的态势下,升级换代是必然也是必需的发展途径。以书为媒,多业态并举的复合式、体验式的格局,同样是当今体验式经济时代的产物。《大河书局经纬店》,是大河书局的旗舰店,隶属河南报业集团。上元环艺于2015年夏季受业主委托,从店面名称的确定、业态定位与规划、外观门头形象、室内空间、展陈道具等等,进行了系统的全案策划与设计。

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    店面卖场位于河南市经三路与纬二路假叉口,建筑面积540平米。坐落地点周边500米半径内分别有省直机关家属院、行政机关、省立医院、幼儿园、小学、中学、职业学校,交通便利、学知型人群密集。

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     上元环艺在构思之初,首先设定“报业”为主题,其形象气质既不同与新华书店又区别于民营资本的独立书店。一方面传承“党政传媒“的红色血统,另一方面展现与小家碧玉式的民营主题店不同的大家闺秀气质。经营模式上打造全程、全民服务的理念。从未出生的胎儿到年逾花甲的老人,从周末假期到日常,立体式运营、全方位服务。卖场形象上由外观门头到内部空间贯穿统一主题、统一元素,时代审美特征突出、主题鲜明、韵味无穷、意象万千。建筑空间的设计特色为:以500坪建筑达到800坪实用、2000坪空间效果。充分利用和有效发挥了原建筑结构的特点,立体化塑造,巧妙的使各界面产生多种使用的可能性与艺术性,达到形式与功能完美统一。空间构成考虑多个维度,着力塑造和利用竖向空间,主次关系即明确恰当又穿插融合。造型界面采取曲面流动的形式,兼具河流的象形特征、契合报纸卷曲的状态;既能体现主空间挺拔的气势又能让次空间舒缓别致、玲珑剔透。竖向交通错落有致;横向动线通畅而富有节奏;主副空间或抑或扬。总体氛围即彰显了报业背景的企业文化,又体现了时代新风尚。因位于经三纬二路口,冠名“经纬”,旨在塑成当地的人文地标。

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      此项目方案的形成皆如前文所述,是一体化的综合设计,结合委托方初步战略计划,从分析策划、业态定位等等展开工作,一直到具体设计的各个环节。保证了项目方案的完整统一性和品牌化、品质感,整体晕染出企业形象和卖场空间的意境与张力。

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     对于书店的“最美”,设计总监仪祥策认为:就像库哈斯在《癫狂的纽约》里对曼哈顿的描述一样,曾经的二十世纪,大都市出于多种原因,在各种的利益驱使下,建筑互比高度、纷争“最高”。其实,事物发展规律早已指出了不变的真理:永远没有“最”。大众不应被一些隐而不见的幕后操作误导。但是,有一点是值得肯定的:合理性、审美性、前瞻性的;能够符合时代发展的设计理念创造出来的事物,是该给予褒扬的。而这样的设计创意,非专业的设计机构或个人是无法达成的。充其量,只会是一种浮浅的形而上的表面修饰而已。即便通过推广炒作,短时间沸沸扬扬,也只能是昙花一现,不可能有长足的生命力。

    书店设计与一般的商业卖场不同,从业者需要兼具环艺设计专业与图书行业专业的双重经验。环境艺术设计,是研究建筑与空间的学科,应该由具备全面深厚的学识修养;并经过系统的研习、锻造出来的专业设计师的悉心创造。毕竟,环境艺术,最关键的是对于建筑空间的优化与再创造。然而,这一至关重要的因素,往往不易被人们所认知。另外,图书是一种特殊的商品类型,其版本规格、品类特性,以及展示陈列的独特方式、经营模式、与周边非书产品的关系等等,这一系列的数据与专业知识,如果没有长期对书业卖场的专门设计经验,必然是障碍重重。至少,需要耗费委托方(书店经营者)很多时间精力与设计方反复沟通,影响工作效率与项目水准。由此来看,选择一家专门从事文化卖场设计的机构不失为明智之举。



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