有效设计理念助力书店经营化挑战为机遇

基于对文化空间长期的研究与实践,陆续写过一些书店设计的见解和体悟。其中在文章《全案创意设计助力文化企业发展》中大致阐述了书店设计的整体性，是希望图书发行也的朋友们能够意识到：单方面或局部的改造、更新只能片段的“见新”不能实质性的解决问题。书店经营面临的挑战，经营者们都在殚精竭虑的谋划对策。调整模式、调整业态结构与运营手段，并也在思索环境的升级改造。然而，环境品质的提高，一方面不是局部、片段的问题，另一方面需要进行专业的综合设计研究。

环境艺术设计本身是一个特有的专门行业，综合美学、艺术与设计。书店卖场空间的设计又有其独特的专业性，与其他类型的场所不同。我在攻读硕士研究生时的研究课题《重塑书店形象》中进行过系统的研究与论述。此项研究获得了我国权威设计专家组评委的一致认同和重视，认为此项研究对国家文化产业的发展意义重大、非常及时，同时在一定程度上填补了空间设计理论的空白。重塑书店形象，目的是通过有效的设计手段结合经营策略全新打造以图书为媒介、连动其他相关业态的综合文化消费场所，其关键在于---有效设计。

顾名思义，有效设计就是设计要能实质意义上产生效果，产生吸引人气、促进经营效益的结果。如何才能做到有效设计？

首先，专业的人做专业的事。并且要强调，对于书店这种具有特殊性场所的专业性和实践性。图书作为特殊商品，有着自己特别的展陈方式、尺度关系、种类布局等等。其空间环境更要从书籍特有的人体工学、消费心理、顾客认知等等角度考虑问题。总之，专业性一方面要有设计的专业角度，另一方面要有对书店的深刻理解和多年的设计实践。如此，才能有助于店面升级改造的成功。

其次，有效性体现在对原有建筑、原有构造、原有空间的有效利用。空间设计最先解决的问题是优化原始空间，并进行二次规划构成。往往会遇到原有空间存在的不可剔除的构筑物缺陷，给新的卖场带来不利影响。有效设计就是要变缺陷为优点，进行有效利用、改造使缺憾转换为新卖场不可或缺的有利因素，整合形成具有设计意味、文化氛围的空间语言。
 
再次，重设计轻装修。建筑空间，不是贴金贴银就能提升品味的。靠的是创意；靠的是设计。道理很简单，人的美貌、气质并不取决于多么昂贵的化妆品，而是整体有效的形象设计。高品质的空间设计仅仅使用非常质朴低廉的材料，就可以形成极具吸引力的文化气场和艺术氛围。否则既耗费了大量装修资金又达不到实际效果。书店空间场所的品质取决于高尚的文化氛围营造，并非富丽堂皇的纸醉金迷、灯红酒绿。时代更迭，在物质追求的同时，人们的审美意识、精神追求在迅速发展变化。书店空间是经营文化的场所更应该是传播文化的阵地。
 
最后，设计有效引导。国家总理近期曾亲笔写信致三联的24小时书店，感谢他们给市民营造的夜间文化生活场所。读书学习作为当代人终身学习的一种趋势，对于国家、民族有着重要意义。网络的冲击又导致书店丧失了大量读者与顾客，人们逐渐习惯于电子终端的阅读和购书方式。仔细分析，这种现象除了网络原因以外，与我们书店以往传统建筑空间、传统营销模式是分不开的。《重塑书店形象》就是要正确应对和有效利用数字时代的种种挑战、重新打造一方精神乐土、一块文化高地，吸引人们回归。