联系我们设计4招助力门店经营升级
发布时间：2016/11/21
作者：仪祥策（北京上元环艺建筑设计顾问有限公司创始人、创意设计总监）
来源：中国出版传媒商报（www.cnepaper.com/zgtssb/html/2016-11/18/content_14_2.htm）
来源：中国出版传媒商报（www.cnepaper.com/zgtssb/html/2016-11/18/content_14_2.htm）
在当今这个多媒体时代和网络时代的大背景下，想要吸引读者走进实体店，视觉效果成为一个重要的因素。综合建筑与环境艺术研究的成果，结合近几年书店改造升级的经验，以及书业发展的前瞻性探索可以发现，影响书店卖场形象的主要因素，可概括为外观、入口（包括主门、门厅、通廊）、平面、竖向（卖场空间高度，亦即第三维度）四大环节。每个环节都有其设计的原则，以及对应的一个“公式”，助力门店进行升级。
外观要“化零为整”。其对应的公式为“原建筑-琐碎=原形象+”。过去，新华书店是各地的文化地标，但随着改革开放以来各行各业的快速发展，很多新华书店的招牌呈现出越来越小、越来越边缘化的趋势。如何对这样的门店进行改造？“化零为整”不失为一个好的办法。“化零为整”就是将大招牌、高台阶和门面合为一体。统一立面增加建筑体量感，在视觉上扩大了外观形象，彰显了书店的气质。其中，对台阶的处理，由于城市建设方面的要求，很难拆除，因此可以采用优化和改造的方式，一方面，把台阶的通道加宽，减少读者与书店之间的屏障，另一方面在台阶上设置茶座，增强休闲感和亲和力。
入口要“因势利导”。公式是“原结构+构造=原缺陷-”，即在原有结构的基础上，稍微添加一些构成，使原来建筑上存在那些缺陷消失掉。
这里所讲的“入口”概念，包含了客流进入的大门、门厅或廊道，可称为建筑的流动空间，是顾客通往主卖场动线的前端，也是动线回环的末端。改造前的书店，最有优势的板块和场地往往被租赁或被其他业态挤占，剩余的通路位于偏僻处，而且很狭长。这样的状况对客流产生阻隔，书店气场不畅，对主卖场极为不利。通过“因势利导”，利用原有结构，借势顺延一些构造，在行为设计上缩短通行动线，视觉上拓展狭窄空间，心理上拉近书店与顾客的距离。由此形成了颇具特色的流动空间，不但让顾客产生生动的印象，更能吸引顾客并激起其进入主场区的欲望。这样，就能将原建筑缺陷，转换为新卖场的优势。
平面要“藏风聚气”。对于平面的设计理念，来源于《周易》中的“藏风聚气”，具体通过对动线和流线的规划来实现。公式是“原平面-离散=原气场+”。传统书店往往呈现扁长的形状，使得区域划分呈矩阵的形式，主、副交通动线僵硬呆板，容易让卖场各区有离散之感；有的则是入口和楼梯将整个空间阻隔成两个分离的部分，卖场布置毫无生气。因此，书店设计要合理设置卖场出入口位置。通过科学规划各业态排布，统筹各体验区和活动区域，非线性组织主、副动线，并设置主、次节点，围绕主节点营造卖场核心。该核心是整个卖场的焦点，产生汇聚态势，由此形成主次分明、仪态万千、丰富而生动的整体气氛。简而言之，就是设置核心区统筹整体。值得注意的是，非线性要在动线的流畅中有目的地设置障碍，但不能让动线停滞，避免短路和死角。
竖向要“化整为零”。通过“原空间+构造=原空间+”，扩大书店竖向空间的可利用面积，等于扩大了原有的空间。竖向是指书店空间垂直高度的利用，也就是卖场的第三维度的利用。
书店建筑层高通常在4.5米~6米之间，除去顶面设备层厚度，净尺寸也有3米~5米。而书店的展架有效陈列商品的高度在2.1米以下，有效展陈区以上部分处于闲置状态，建筑举架越高则闲置面越大。又由于图书陈列多采用平台平铺的形式，造成卖场底部过于拥挤，高部过于空旷。怎么改变？方式之一是加阁楼，搭了阁楼就可以在原来的靠墙架2.1米不变的情况下，把顶上闲置的空间利用起来；方式之二是起地台，形成做活动的舞台，从下面来看，顶上似乎有半高的架子，但是从顶上来看，该位置其实只够栏杆，就是拦住座椅脚步的高度。它同时有高度，是为的安全保障。如此一来，就能有效利用竖向闲置面，立体使用建筑三维空间；从而减少相对空间、增加绝对空间，既增加了展陈面又能丰富卖场空间层次，给顾客带来别有洞天的多维感受和极富变化的情趣感、兴致勃勃的体验感。
